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歡迎回到鵠學苑—WordPress網頁設計超詳細攻略： MOZBAR SEO Toolbar 搜尋引擎排名優化網站分析 SEO 教學 ，在架設網站的過程中，基本上可以分成四個大方向的階段，第一階段-網站內容及架構規劃、第二階段-網站建置及內部調整、第三階段-提交網站及搜尋引擎優化、第四階段-網站管理及維護。而鵠學苑今天要跟同學們分享的就是第三階段網站搜尋引擎優化的實用工具MOZBAR，以及第四階段的網站管理部分。
在開始前先簡單說明為何在很多 SEO 教學 中都要學習分析網站的 SEO工具，其實就是一個很簡單的概念– ” 讓大家看到你 ！讓更多的人看到你！”，當站長老闆們耗費了許多精力跟時間，好不容易將心目中理想的網站建置完成，但卻發現網站流量 (Website Traffic，網站訪客人數的量化數據)不如預期或相當低，也就是説沒有人知道有這個網站。那要如何提高網站的曝光率，提高商品銷售的績效或個人作品的人氣度呢？
在網站不發達的時代，通常都是透過電視新聞媒體報導，報章雜誌的廣告來宣傳，而在無線網路相當發達的現在，除了在著名的搜尋引擎入口網站購買廣告外，就是對網站做SEO搜尋引擎優化，看到這裡相信很多人都會有疑問，在知名大型網站購買廣告跟為網站做SEO優化有什麼差別呢？自己分析網站數據需要很多時間，是不是購買關鍵字廣告比較符合時間成本呢？
其實兩者各有各的不同用途，也各有特點，購買關鍵字廣吿是需要多增加營運的成本，在短時間內就可以快速地看到成效，使用者在網路搜尋時輸入跟你有關的字詞，就會以廣告的方式跳在搜尋結果的第一項，很快就能獲得人們的關注，這樣的模式可以稱之為”付費搜索”; 而對自己的網站做SEO搜尋引擎優化，則是需要從了解搜尋引擎運作、透過本身與競爭對手在搜尋結果中排名來做關鍵字(Keywords)比較分析、網址、網頁、以致整個網站的結構調整、移動設備的網站友善度、網站後續流量監控及排名分析等等來對網站做全方位的結構健診，以符合目前主流搜尋引擎的規則，讓網站的搜尋結果的排名可以在自然搜尋( 指的是非付費的搜尋引擎主動推薦你的網站出現在搜尋結果中 )可以獲得更高的曝光率，進而達到提升網站流量的效果。
也就是說，付費搜尋可以比喻為止痛藥，短時間內對於網站曝光率會有很大的成效，而SEO則是手術開刀，長時間的一點一滴累積讓網站可以逐步提升流量。在這裡假設一個狀況，付費搜尋在短時間內衝高了曝光率，也有當多的使用者點擊進入網站，但是網站內的問題相當多，比如載入速度過慢，站內有暴力、賭博、色情或廣告的連結網址、在手機上網站的圖片文字排版會超出版面或出現亂碼等等，這些都是在影響”使用者體驗”，所以就會造成相當高的”跳出率”(Bounce Rate,使用者點擊進入網站後，未至網站其它頁面瀏覽或進入網站後立即離開的比率)，等於說雖然曝光率跟點擊率有了，但將客戶或使用者留在網站內做消費或觀看的目的卻沒有達到。
因此，SEO對於網站的重要性是不言而喻的，而我在前面寫了那麼多的內容，無非就是想告訴同學們，為什要學習今天這篇 MOZ 的教學，畢竟學習沒有目的，是很難有動力持續下去的，在本篇教學中除了介紹 MOZBAR 分析工具外，也會有一些 SEO 教學的基礎講解，不然單純解釋名詞，相信大部分的初學者都是看不懂的！而 MOZBAR 這個工具主要對網站分析的大部分都是網站結構和內容，後續的章節中會一一的介紹，接下來跟著鵠學院的腳步，讓我們開始學習吧！
(小提醒：鵠學苑的所有教學均是以 Apple Mac OS X 系統 做步驟示範！)
MOZBAR下載點
https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
第一步：首先打開Chrome，進入 GOOGLE 首頁，在視窗的最右上角找到選項的圖示，點擊下拉選單的 “更多工具”，接著選擇 “擴充功能“。
第二步：接著進入的頁面是 Chrome 已安裝的擴充程式列表，點選左上角的擴充功能，在左方滑出的白底選單中點選最下方的 “開啟 Chrome 線上應用程式“。
第三步：如圖所示，在搜尋框中數入 MOZ，出現結果後將名稱為” MOZBAR “的應用程式，點選藍色按鈕框加到 Chrome ，出現的小視窗點選新增擴充功能，會在非常短的時間就會安裝完成。
第四步：在網址列旁找到 M 字樣的藍底按鈕，點擊以啟用。
第五步：如圖所示在瀏覽器頁面的上方會出現 MOZ 的橫條區塊，點選下圖中紅框圈選處的按鈕，可以變更工具條的位置在頂部或底部，如圖所示。
第六步：點選右上角設定的圖示會彈出設定的小視窗，在圖中紅色方框中勾選的項目會顯示在 MOZ 工具條上。
第七步：點選設定旁邊的問號，會出現是否要打開幫助與說明的功能，點選 Turn on… 這一段文字的話，當滑鼠游標移到工具條上有發亮的按鈕，將會跳出說明這個按鈕功能的文字區塊，相當貼心，如果想快速上手這一個工具，可以打開這個功能。
第八步：Search Profiles ，指的是搜尋方式設置，在這裡有三個搜尋引擎大站可以選擇，分別是Google、Bing、Yahoo，現在 Yahoo 是使用 Bing 的搜尋引擎，因此會有差不多的搜尋結果。為什麼要提供三個不同的搜尋引擎給我們使用呢？這關係到關鍵字的分析與選擇，同樣的關鍵字在不同的搜尋引擎會有不一樣的排名，每個搜尋引擎所側重的排名因素並不相同，比如說我們在 Google 跟 Bing 分別用關鍵字” WordPress 教學 “搜尋，在搜尋結果的前三名都是 WordPress 的官方說明頁，但在第五到第十的排名就是由搜尋引擎對網站的喜好度、識別度、相關度來排名，同時也跟是否依照該搜尋引擎所制定的 SEO 優化項目有關聯。因此， MOZ 在這裡設置不同的搜尋引擎，就可以好好利用在比較及尋找關鍵字的面向上，做關鍵字熱門度、困難度、競爭度等做報表分析。
第九步：可以在 Search Profiles 的下拉式選單中將所使用的搜尋引擎做設定，主要的選項是可以自定義國家、地區、以及是否啟用 non-personalized，這些選項的差別在哪？為什麼需要設定呢？國家及地區的選擇，即是縮小搜尋的範圍，會以地域性做優先顯示搜尋結果。至於non-personalized，如果想了解，請先參考 https://googleblog.blogspot.tw/2012/01/search-plus-your-world.html 這一篇在 2012 年由 Google 發布的有關 ” 搜尋結果個人化 ” 的更新內容，內容大概的意思就是説在 Google 上的搜尋，將會因個人網站的歷史瀏覽或搜尋紀錄、社交媒體上朋友曾經參與的活動或者在地圖上曾經造訪過的地點而出現個人化搜尋結果( Personalized Search Result )，這為使用者帶來很好的便利性，但對於 SEO 的關鍵字分析來說，就有一定的局限性，我們都不希望在輸入關鍵字查看競爭對手網站或者是查看字詞熱門度時，只出現特定地域、國家或因個人喜好判定的搜尋結果，這樣一個模式依循所產出的分析項目，顯然不是很客觀。
當然Google也有提出相關的解決辦法，有登出帳戶再做搜尋、刪除網站歷史瀏覽紀錄、清除網站 cookies ( 網站為了辨別使用者身份，暫時儲存在用戶端的資料，紀錄使用者近期內在網站操作的行為 )等，但這些方式並不能兩全其美的解決搜尋結果個人化的問題，如果今天我們在使用 Google 的網站管理工具，同時在做關鍵字分析或查找資料，以上的所述的三種方法都會造成在作業上的不便，因此 MOZBAR 提供了可自定義的選項，為的就是讓搜尋結果可以是廣泛而不受其他主觀因素所限制。
第十步：在開啟 MOZ 後可以看到在搜尋結果的下方會有網站分析的資料條 (Date Bar )，免費版本有 PA ( Page Authority )、 DA ( Domain Authority )、 links (連結數) 三種數據，鎖頭的圖示是要付費到專業版才會顯示數據， Link Analysis (連結分析)是直接指向 MOZ 到網站分析工具。
第十一步：在 MOZBAR 的左邊的下載圖示，是可以下載當前搜尋頁面所有結果的網站結構資料，點擊下載會產出如下圖二以及圖三的 CSV 檔案，其在免費版的內容中包含 Position(順序)、Title(網站標題)、Description(網站描述)、PA、DA、links等，這通常應用於競爭對手網站分析，也可以在網址列輸入 site:網站網址，搜尋自己的網站，在搜尋結果頁面中下載檔案以查看所有站內頁面的狀況。
第十二步：另外如果要觀看比較詳細的分析資料，可以點擊左上角 MOZ 的圖示，進入官方網站如下圖註冊會員，登入會員才可以使用如 Open Site Explorer 這一類網站分析工具功能，在 MOZ 註冊是免費的，只有要使用專業版才會需要付費。
第一步：下面解說 MOZBAR 設定內選項的意思，其他沒有解說的項目是付費版的功能，這裏僅針對免費版做介紹。
1. Link Metrics 、 Spam Score : Link Metrics，連結指標，在MOZ工具欄上顯示的數據為網站內所有已建立的總連結數，如果點選該項目，會進入Open Site Explorer對當前頁面的網站連結做分析。搜尋引擎的運作就是抓取網站內的連結並在資料庫內建立索引，所以一個網站的連結狀況對於排名因素有很大的影響，MOZ 對網站連結指標的分析項目包括Inbound Links(外部連結數據)、Just Discovered Links(最新發現的連結)、Top Pages(頁面的連結)、Anchor Text(錨文本，連結的文字內容)、Spam Score (垃圾連結分數) 等，可以藉此查看網站、網頁間的所有連結狀況，以作為之後 SEO 關鍵字分析以及網站結構、內部、及網頁間連結狀況調整的依據。
2. Open Site Explorer 、Top Pages : Open Site Explorer 點後直接跳轉到當前網址的 MOZ 網站分析工具 ; Top Pages 點擊進入當前網址中使用者點擊率最高的網站頁面，會以名次顯示列表，名次越高代表網站權威性及信賴度最佳，獲得反向連結的機會也越高。
3. Keyword Explorer、Moz Local: Keyword Explorer 點擊後進入到 MOZ 關鍵字分析工具 ; Moz Local 點擊後可以建立本地商家的資料，幫助網站在所在地的搜尋範圍內建立資料，以在地區使用者搜尋相關字詞時能在搜尋結果上提高曝光率，但目前只支援美國跟加拿大的在地商家，相信很快就會有亞洲國家的支援。
4. The Moz Blog Q&A : 點擊後會進入 MOZ 的官方部落格，有任何操作上的問題或對數據不明白都可以在這裡找到答案。
第二步：前幾個步驟所介紹的都是在”搜尋頁面” 所看到的 MOZ 工具欄位，當我們進入網站後， MOZBAR 還會有一些分析數據的欄位，以下介紹。
1. PA : Page Authority 網頁權威性，使用數據預測特定網頁在搜尋結果頁面(Search Engine Results Page , SERP)上的名次高低，分數從1-100分，分數越高則名次可能會越靠前，是MOZ根據40種不同的排名要素所評訂出來的分數。與DA的分數是相互依存的，如果今天有單一篇文章或單一頁面做得相當成功吸引了許多反向連結，那相對的也會拉抬DA的分數。
2. DA : Domain Authority 網站(網域)權威性，預測網站在SERP中排名高低的分數，從1-100分，分數越高對應到能夠在搜尋結果頁面上獲得的排名會越好，與PA一樣是MOZ根據40種不同的排名要素所評訂出來的分數，在MOZ的說明文件中有講解到關於PA與DA，可做為與其他網站或自身網頁對比的參考，但不建議作為SEO優化的依據，因為PA與DA分數的評定是綜合相當多的排名要素所計算出來，如果過於執著於分數高低而花時間在錯誤的地方，並沒有想辦法讓網站的內容更豐富吸引使用者，對於網站排名的幫助並不會更好。
3. links : 網站內所有連結，包含 Internal (內部連結)、 external (外部連結)、 follow( 允許搜尋引擎跟隨 )、nofollow( 不讓搜尋引擎跟隨 ) 的連結總數量
4. Spam Score : 垃圾網站連結，MOZ以 17 個垃圾網站所可能具有的狀況或特徵，以數據的方式表示網站內有問題連結的狀況，所顯示的數據會是以17分之Ｘ來表示，分母固定為17,分子如果越高，表示具有嚴重問題的反向連結網站越多，在MOZ的說明文件中有提到如果這一類的垃圾連結(具有低信任度、低權威性、網站反向連結或實際內容太少、網址失效無法進入呈現 404 錯誤、以關鍵字在地域性搜尋的結果中找不到該網站等條件)，”可能” 會影響到自身網站搜尋結果的排名。
第三步：在 MOZBAR 的左方可以找到連結色彩標示工具，是協助將網站內的內部、外部、跟隨連結、不跟隨連結等四種連結以顏色標示出來，讓網站管理員可以更快速地查找出網站連結的正確性以及錯誤性，對於查看外部連結的數量也是相當實用的工具。
第四步：在MOZBAR的最左方有文件放大鏡的圖示，這裡是網頁分析( page analysis )，主要的就是與 SEO 網站內部調整優化有關的項目，以下會一一介紹。另外優化的部分，可以參考之前寫過的 SEO 優化的外掛 Yoast SEO 教學 你懂 SEO 意思 了嗎? 首先是 On-Page Elements(網頁內基本元素)：
1. URL: 當前網頁的網址，在SEO中必須注意到的是網址不要過長，使用英文小寫作為網頁顯示名稱，避免使用中文字當作網址，因為中文字在網址解析時顯示在社交軟體上時會呈現代碼，對於使用者體驗是相當扣分的。另外網址結構也必須清楚，網域名稱(domain name)避免選擇與網站本質無關的名稱，如.com是使用在商業機構，.edu是用在學術機構，如果使用錯誤會造成搜尋引擎對網站的內容困惑(網址與網站內容不一)，將會影響到網站排名。另外如果有更換網址的狀況，必須要主動向搜尋引擎告知，但要如何操作呢？可已用更新sitemap(網站地圖)的方式給搜尋引擎，並且確實做好301永久轉址(非302暫時轉址)。
2. Page Title: 網頁標題，文字內容不要超過65個字元，並且適當置入關鍵詞。
3. Meta Description : 中繼說明，這是顯示在搜尋結果中有關於本網站的描述，字數控制在155字元內，內容言簡意賅，避免重複的字詞並且也要置入關鍵詞。
4. Meta Keywords : 在前幾年曾經出現有投機者在這個欄位大量塞入關鍵字的所謂作弊行為，因此Google在前年的時候發出聲明，Meta Keywords不再作為網站的排行要素，因此這個欄位對於以Google作為優化目標的網站來說，是可以省略的。
5. H1 : HTML標記，通常為網頁標題，意思是在Page Title的部分加入H1的標記。
6. Bold/Strong : 以粗體標示的文字，通常用於關鍵字或與主題有明確相關的字詞
7. Italic/em : 同上但是以斜體標示的文字，對排名要素影響甚微。
8. Alt Text: 圖片替代文字，當圖片因為種種因素無法正確顯示時，會出現在圖片位置的文字，同時也是告知搜尋引擎這張圖片與網站相關的主要文字。
第五步：General Attributes(網站一般屬性)
1. Meta Robots: 宣告是否讓搜尋引擎索引或跟隨連結，同常用於網站架設中時設定的值。
2. Rel=”canonical“: 標準連結元素，告知搜尋引擎那一個網址才是統一的進入點，避免重複內容造成網站SEO問題。
3. Page Load Time : 網站讀取時間，也就是使用者進入網站看到完整內容的時間，這一個項目很重要，太久的時間會造成使用者體驗不佳，產生過低的點擊率及過高的跳出率，可以說是網站必須優化的項目。
4. Google Cache URL : 被Google索引收錄在資料庫的網址。
5. IP Address : IP位址。
6. Country: 網站所在的國家。
第六步：Link Metrics(連結指標)
1. Page Authority (PA): 網頁權威度，同第二步的說明
2. Domain Authority: 網站權威度，同第二步的說明
3. External Followed Links : 搜尋引擎已跟隨的外部連結數。
4. Linking Root Domains : 外部連結到網站的數量，也可以說是有效的外部連結數量。
5. MozRank (mR) : 外部連結熱門度，判斷網頁等級，分數為1-10分，影響因素有外部連結數量，付費專業版才會有的數值。
6. MozTrust (mT) : 外部連結信賴度，判斷外部連結的權重，分數為1-10分，比較側重於外部連結來源的權重，比如外部連結來源是政府機關或學術機構，對於信賴度的提升有很大的幫助，付費專業版才會有的數值。
第七步：Markup(語意標記)
1. Schema.org: 網站結構化資料，讓搜尋引擎能更快理解網站內容，也是複合式資訊卡以及搜尋結果頁站內搜尋框的製作來源。
2. Open Graph Protocol: 網站社交軟體友善化，讓網站資訊可以在社交軟體上能完整顯示顯示詳細資訊。
3. Twitter Cards :同上。
4. Microformats : 對搜尋引擎的語義標記，與結構化資料的作用相同，只是以不同的程式語言製作。
第八步：Http Status(http連線狀況)
1.HTTP/1.1 200: 當前網站http連線的狀況，正常代碼是 200 ，如果有404或500的代碼，請檢查網站或聯絡主機供應商。
經過今天的教學，對於 MOZBAR 的用途以及內容是否有更進一步的了解？其實這個工具的用途是相當的廣泛，不可諱言的説今天文章教學的內容也不過就是皮毛而已，暸解這個工具是第一步，至於如何運用，首先必須要先具備有SEO搜尋引擎優化的基本概念，要能夠明確的知道網站做SEO到底是為了什麼，第二是要具備一些網站架設及網際網路的相關知識，否則不管看什麼名詞都覺得是金魚看世界，模糊不清，如果你具有想節省廣告成本，用最省錢的方式一步一腳印提升自家網站在搜尋結果中的排名，以獲得更高的流量及曝光度，那SEO是你最佳的選擇。
但我不得不說的是，SEO的優化是屬於技術層面的東西，可以想成今天Google大神在搜尋引擎上設立了規則，遵循它的規則去做，我們就能夠跟大神的距離越來越親近，熟了自然好辦事，它也會願意讓你的網站能獲得更好的排名，但其中有一個很重要的因素，是萬萬不可忽略的，就是今天就算網站調整到連Google技術人員都挑不出毛病，但網站內容乏善可陳，各種功能難以操作，網頁間跳轉不具有直覺式的點擊方式，試問使用者會買單嗎？所以不要忘記，優化內容是死的，使用者體驗才是活的，SEO是讓大家看得到你的方法，但要留得住人，豐富網站內容才是唯一解決之道！
今天的教學到這裡告一段落了，這篇教學相信很多初學者一定會有許多問題，後續鵠學苑也會推出跟SEO相關的教學，所以不要忘記持續關注鵠學苑的最新文章，有任何網站架設或搜尋引擎優化的問題也可以透過我們站內的聯絡信件與我們聯絡，互相交流心得彼此進步，會比一個人閉門造車要來得快也來得有趣喔！ 想學習超詳細的WordPress攻略嗎？？來 鵠學院 就對了！我們下次的教學見～
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