Google Ads 教學 (五) – 轉換追蹤客戶行為，暸解廣告成效細節

歡迎回到鵠學苑 — WordPress 網頁設計超詳細攻略 – Google Ads 教學 – 轉換追蹤 ， 在投放廣告後，接下來要做的事情就是埋下廣告追蹤程式碼，這個步驟非常重要，沒有埋下追蹤程式碼，只能知道一小部分的數據，例如曝光次數有多少、點擊次數有多少…等，但更深入的後續行為以及產生的價值卻無從得知，因此在網站內埋下追蹤程式碼後，便可持續追蹤當顧客點擊廣告進入網站的後續動作。接下來跟著鵠學苑的腳步，讓我們開始學習吧！

Google Ads 轉換追蹤説明
https://support.google.com/google-ads/answer/1722054

轉換設定方式

第一步：進入廣告平台後，點選右上方  工具 -> 評估下的 轉換 。

第二步：點選內容框左上方 “+” 號，新增轉換動作。

第三步：請選擇 “網站”，此處可選擇其他轉換方式，在以下教學中我們以”網站”來做說明。

建立追蹤動作

第一步：類別：選取想要追縱的動作。

第二步：轉換名稱：輸入易於辨識的名稱，如：購買限量餅乾、填寫表單註冊。

第三步：價值：為這次轉換設定金額價值，此處的價值有可能是實際販售商品的金額，也有可能是針對此事件動作進行的價值評估，例如：績效指標、ＫPI，轉換價值能協助追蹤並提升廣告活動的投資報酬率，詳細說明請參考Google官方文件關於轉換價值。

第四步：計算方式：這地方比較常應用在是否為購物網站，若是則選擇”每次”，否則反之。
每次：點擊廣告進來後，每次達到轉換條件都會產生價值，以購物網站來說，點擊一次進來網站後，不同時間點共下了3次單，金額分別為100、50、200，則本次廣告價值為350，後續若有持續購物則價值會不斷提升。
一次：點擊廣告進來後，只有該次達到轉換條件產生價值，沒有透過廣告達到的轉換條件皆不會產生價值。

第五步：轉換回溯期：選擇在點擊廣告後的幾天內完成轉換條件的話，都算完成轉換產生價值，詳細請參閱Google說明。

第六步：瀏覽後轉換回溯期：當廣告在Google搜尋上曝光後，沒有透過點擊廣告卻在幾天內完成轉換皆會紀錄為”瀏覽後轉換”，詳細說明請參閱瞭解客戶轉換所需時間。

代碼設定步驟

第一步：在這個步驟中，除了最右邊的使用Google代碼管理工具外，中間和左邊其實最後都是需要人工自行加入代碼，這邊會建議選擇中間”以電子郵件傳送代碼”。

第二步：選擇後下方出現輸入資訊項目，請依照需求填入即可。

第三步：完成送出後將會收到一封來自Google寄出的追蹤碼，請按照說明將追蹤碼埋入網站內就可以了喔。

結語：

今天的教學到這裡告一段落了，不要忘記在右側訂閱鵠學苑電子報，確保收到最新 WordPress 教學文章，如果有網頁設計相關需求，或者想了解最新網站知識，也可以到 鵠崙設計 做線上免費諮詢喔！我們下次的教學見～

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