Google Ads 教學 (六) – 廣告活動追蹤碼 UTM 介紹與設定

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歡迎回到鵠學苑 — WordPress 網頁設計超詳細攻略，什麼是utm參數？全名是 Urchin Tracking Module，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記( Link tagging )，做法是在網址後面加入一段參數，只要點擊到這段帶有參數的連結， GA 便會依據參數參數名稱紀錄數據，以利我們在 GA 中檢視與分析廣告成效。

在上篇教學 Google Ads 教學 (五) – 轉換追蹤客戶行為，暸解廣告成效細節中我們已經可以知道有多少瀏覽者在點擊廣告後真正完成期許的流程效應，但對於沒有完成的瀏覽者無法得知為何沒有完成，在哪個階段跳出等相關問題，無法得知中間發生的問題便很難再讓轉換提高，此時我們在網址內加入參數後就可以在 GA 中區分出哪些流量是透過廣告進來，進而分析如何讓廣告轉換提高。

先前於 Google Ads 教學 (二) – 廣告活動設定欄位說明 中第 4 段更多設定內第二條”廣告活動網址選項”說明該欄位可設置廣告追蹤參數，本篇文章會針對這部份做教學。接下來跟著鵠學苑的腳步，讓我們開始學習吧！

Google 說明文件
https://support.google.com/analytics/answer/1033863#parameters
Google UTM 網址及短網址產生器
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

UTM 參數值介紹

可加進網址的參數有5種，介紹如下：

1. utm_source：必要欄位。用來表示來源，如：google、facebook，範例：utm_source=google。

2.utm_medium：必要欄位。用來表示媒介，如：cpc、organic，範例：utm_medium=cpc。

3.utm_campaign：必要欄位。用於關鍵字分析，直接輸入廣告活動名稱，範例：utm_campaign=summer-sale。

4.utm_term：選用欄位。用於付費搜尋，直接輸入廣告關鍵字，範例：utm_term=running+shoes。

5.utm_content：選用欄位。用於A/B test和指定內容的廣告，可做為不同廣告但相同連結間的區別，範例：utm_content=logolink。

自動產生 UTM 參數及短網址

Google 明白這樣的說明或許還是有人不了解 UTM 參數應該如何加入網址內，因此 Google 提供一個可以直接產生 UTM 網址及短網址的平台。

第一步：進入網站後我們可以看到一些欄位，只需要填入正確的 UTM 參數即可。

第二步：完成後，下方便會直接產生完整包含 UTM 參數的網址。

第三步：若不介意網址長度的話，到這邊就可直接複製網址進行使用了，若是介意的話請在點擊下方”Convert URL to Short Link”按鈕，開始進行 bitly 網站註冊，完成後就可使用 bitly 短網址了喔。
跳出新視窗進行註冊，這邊提供 Google、Facebook 及 Twitter 社群帳號註冊。

第四步：完成註冊後便會直接回到頁面中，並且直接將剛才產生的 UTM 網址變成短網址了喔。

第五步：最後將含 UTM 網址或短網址放進廣告連結中，就可以在 GA 內追蹤點擊廣告的成效了喔。